ANALISIS HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN  PEMBELIAN KOPI JANJI JIWA DI KOTA BATAM

Hendri Herman; R. Zulkarnain  Nurzaman; Diah Amalia  Sari; Fikih  Amylia

doi:10.36352/pmj.v3i1.606

Hendri Herman Universitas Ibnu Sina
R. Zulkarnain Nurzaman Universitas Ibnu Sina
Diah Amalia Sari Universitas Ibnu Sina
Fikih Amylia Universitas Ibnu Sina

DOI: https://doi.org/10.36352/pmj.v3i1.606

Keywords: Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

Abstract

Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian kopi janji jiwa di kota Batam. Adapun yang menjadi responden dalam penelitian ini adalah pelanggan kopi janji jiwa. Data dalam penelitian ini diperoleh dengan menyebarkan kuisioner kepada para responden. Data yang diperoleh diolah dengan menggunakan alat pengolah data SPSS. Dari hasil penelitian, diketahui bahwa secara parsial, harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan diketahui bahwa harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai r square pada penelitian ini sebesar 0,562 atau 56,2%. Hal ini berarti keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh harga dan promosi sebesar 56,2%. Sedangkan sisanya sebesar 43,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas di dalam model penelitian ini

Downloads

Download data is not yet available.

References

Herman, H., Suprayetno, J., & Witiyastuty, H. (2023). The Effect of Prices and Promotions on Purchase Decisions at Putra Usaha Mandiri. International Journal Of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 7(1), 253–268. https://ije3.esc-id.org/index.php/home/article/view/35
Huda, B., Sukidin, S., & Wahyuni, S. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Prosedur Kredit, Dan Tingkat Suku Bunga Terhadap Keputusan Nasabah Dalam Mengambil Kredit Pada PT. Bank Perkreditan Rakyat Sukowono Arthajaya Jember. JURNAL PENDIDIKAN EKONOMI: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 13(1), 87. https://doi.org/10.19184/jpe.v13i1.10425
Indrayani, P., & Syarifah, T. (2020). Pengaruh harga, cita rasa, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada usaha kue pia Fatimah Azzahra di Kecamatan Tanjung Tiram. Jurnal Manajemen, Ekonomi Sains, 2(1), 57–66.
Kotler., K. (2009). Manajemen Pemasaran (12th, Jilid ed.). Indeks.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2013). Prinsip-Prinsip Pemasaran (12th ed.). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th, Global ed.). Pearson.
Kurniawan, A., & Herman, H. (2019). Pengaruh Kualitas Barang Trading, Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Citra Mandiri Distribusindo. Scientia Journal, 1(2).
Wangsa, I. N. W., Rahanatha, G. bayu, Yasa, N. N. K., & Dana, I. M. (2022). Promosi Penjualan Untuk Membangun Electronic Word of Mouth dan Mendorong Pengambilan Keputusan Pembelian. Lakeisha