PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PERUM BULOG DI KANCA TULANG BAWANG BARAT
Keywords:
Kualitas produk, promosi, harga, keputusan pembelian
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Perum BULOG. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih secara purposive sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner skala Likert yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data dilakukan menggunakan regresi dengan alat analisis smart pls 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, promosi, dan harga masing-masing berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa peningkatan kualitas produk, strategi promosi yang tepat, dan penetapan harga yang kompetitif dapat mendorong konsumen untuk melakukan pembelian.
Downloads
Download data is not yet available.
References
Adha, A. S. A., & Suseno, S. H. (2020). Pola konsumsi pangan pokok dan kontribusinya terhadap tingkat kecukupan energi masyarakat Desa Sukadamai [Food consumption pattern and its contribution to nutrient adequacy ratio of Sukadamai villagers]. Jurnal Pusat Inovasi Masyarakat, 2(6), 988–995.
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1975). Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research. Reading, MA: Addison-Wesley.
Almatsier, S. (2003). Prinsip Dasar Ilmu Gizi. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Andrean, A., Nugroho, N., Hutabarat, F. A. M., Anggraini, D., & Supriyanto, S. (2021). Keterkaitan harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian mahasiswa di aplikasi e-commerce Shopee. In Prosiding Seminar Nasional Sains dan Teknologi Informasi (SENSASI). SENSASI.
Hamidi, N., & Prakoso, T. (2018). Pengaruh kualitas produk terhadap kepuasan dan keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen, 6(2), 112–121. https://doi.org/10.xxxx/jim.v6i2.xxxx
Hasanah, A. A. (2021). Pengaruh intensitas promosi terhadap peningkatan penjualan beras Perusahaan Umum Bulog Divisi Regional Sulselbar di Makassar [Skripsi, Universitas Negeri Makassar].
Heriyanto, H., Rachma, N., & Asiyah, S. (2020). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada online shop Bukalapak (studi kasus mahasiswa FEB angkatan 2016 Universitas Islam Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 9(25).
Heriyanto, H., Rachma, N., & Asiyah, S. (2020). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada online shop Bukalapak (Studi kasus mahasiswa FEB angkatan 2016 Universitas Islam Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 9(25).
Kosasih, R. (2020). Hubungan kualitas produk dengan keputusan pembelian konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(1), 45–52. https://doi.org/10.xxxx/jab.v8i1.xxxx
Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Principles of marketing (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2014). Marketing management (14th ed.). Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Nadiya, F. H., & Wahyuningsih, S. (2020). Pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian Fashion 3Second di marketplace (studi pada mahasiswa pengguna Fashion 3Second di Kota Semarang). Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 5(2), 1–20.
Nanda, A., & Keni, K. (2022). Pengaruh kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 19(1), 1–10. https://doi.org/10.xxxx/jbm.v19i1.xxxx
Putri, M. A. (2021). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 14(2), 233–242. https://doi.org/10.xxxx/jeb.v14i2.xxxx
Putri, N., Hadita, H., & Komariah, N. S. (2024). Pengaruh brand image, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk pangan Bulog: Studi kasus konsumen Bulog di Kelurahan Sukaringin, Bekasi Utara. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen dan Bisnis (JEKOMBIS), 3(2), xx–xx.
Ramadhan, D. B. (2017, Maret 20). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian beras pada Perum BULOG Divre Sumatera Utara [Skripsi, Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara]. UMSU Repository.
Rozi, I. A., & Khuzaini, K. (2021). Pengaruh harga, keragaman produk, kualitas pelayanan dan promosi terhadap keputusan pembelian di marketplace Shopee. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 10(5), 1–20.
Sukandi, E., & Maulidan, F. (2023). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Eiger. Jurnal Manajemen Pemasaran, 11(1), 15–27. https://doi.org/10.xxxx/jmp.v11i1.xxxx
Syaifuddin, M. (2019). Analisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 7(2), 98–107. https://doi.org/10.xxxx/jek.v7i2.xxxx
Widiyanti, Dinda Riftiani (2022). Sistem Akuntansi Pembelian Beras Medium Dalam Negeri melalui Pola Kemitraan di Perum Bulog Cabang Karawang (Laporan Proyek, IPB University) IPB University Repository
Wijayanti, S., Candra, S., & Sarjono, H. (2011). Analisis persediaan beras nasional dalam memenuhi kebutuhan beras nasional pada Perusahaan Umum Bulog. Journal The Winners, 12(1), 82–96. https://doi.org/10.21512/tw.v12i1.686
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1975). Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research. Reading, MA: Addison-Wesley.
Almatsier, S. (2003). Prinsip Dasar Ilmu Gizi. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Andrean, A., Nugroho, N., Hutabarat, F. A. M., Anggraini, D., & Supriyanto, S. (2021). Keterkaitan harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian mahasiswa di aplikasi e-commerce Shopee. In Prosiding Seminar Nasional Sains dan Teknologi Informasi (SENSASI). SENSASI.
Hamidi, N., & Prakoso, T. (2018). Pengaruh kualitas produk terhadap kepuasan dan keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen, 6(2), 112–121. https://doi.org/10.xxxx/jim.v6i2.xxxx
Hasanah, A. A. (2021). Pengaruh intensitas promosi terhadap peningkatan penjualan beras Perusahaan Umum Bulog Divisi Regional Sulselbar di Makassar [Skripsi, Universitas Negeri Makassar].
Heriyanto, H., Rachma, N., & Asiyah, S. (2020). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada online shop Bukalapak (studi kasus mahasiswa FEB angkatan 2016 Universitas Islam Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 9(25).
Heriyanto, H., Rachma, N., & Asiyah, S. (2020). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada online shop Bukalapak (Studi kasus mahasiswa FEB angkatan 2016 Universitas Islam Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 9(25).
Kosasih, R. (2020). Hubungan kualitas produk dengan keputusan pembelian konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(1), 45–52. https://doi.org/10.xxxx/jab.v8i1.xxxx
Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Principles of marketing (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2014). Marketing management (14th ed.). Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Nadiya, F. H., & Wahyuningsih, S. (2020). Pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian Fashion 3Second di marketplace (studi pada mahasiswa pengguna Fashion 3Second di Kota Semarang). Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 5(2), 1–20.
Nanda, A., & Keni, K. (2022). Pengaruh kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 19(1), 1–10. https://doi.org/10.xxxx/jbm.v19i1.xxxx
Putri, M. A. (2021). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 14(2), 233–242. https://doi.org/10.xxxx/jeb.v14i2.xxxx
Putri, N., Hadita, H., & Komariah, N. S. (2024). Pengaruh brand image, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk pangan Bulog: Studi kasus konsumen Bulog di Kelurahan Sukaringin, Bekasi Utara. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen dan Bisnis (JEKOMBIS), 3(2), xx–xx.
Ramadhan, D. B. (2017, Maret 20). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian beras pada Perum BULOG Divre Sumatera Utara [Skripsi, Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara]. UMSU Repository.
Rozi, I. A., & Khuzaini, K. (2021). Pengaruh harga, keragaman produk, kualitas pelayanan dan promosi terhadap keputusan pembelian di marketplace Shopee. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 10(5), 1–20.
Sukandi, E., & Maulidan, F. (2023). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Eiger. Jurnal Manajemen Pemasaran, 11(1), 15–27. https://doi.org/10.xxxx/jmp.v11i1.xxxx
Syaifuddin, M. (2019). Analisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 7(2), 98–107. https://doi.org/10.xxxx/jek.v7i2.xxxx
Widiyanti, Dinda Riftiani (2022). Sistem Akuntansi Pembelian Beras Medium Dalam Negeri melalui Pola Kemitraan di Perum Bulog Cabang Karawang (Laporan Proyek, IPB University) IPB University Repository
Wijayanti, S., Candra, S., & Sarjono, H. (2011). Analisis persediaan beras nasional dalam memenuhi kebutuhan beras nasional pada Perusahaan Umum Bulog. Journal The Winners, 12(1), 82–96. https://doi.org/10.21512/tw.v12i1.686
Statistik
Abstract View: 72
pdf Download: 30
Published
2025-08-18
Section
Articles
