PENGARUH STRATEGI EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PRODUK SMARTPHONE OPPO

Mohamad Trio Febriyantoro

doi:10.36352/pmj.v1i1.122

Mohamad Trio Febriyantoro Universitas Universal

DOI: https://doi.org/10.36352/pmj.v1i1.122

Keywords: sense, feel, think, act, relate, purchase intention

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dampak dari experiential marketing terhadap purchase intention pada produk smartphone oppo di Batam. Sampel penelitian adalah 100 responden dengan purposive sampling. Penelitian ini termasuk penelitian deskriptif asosiatif dan alat analisis yang digunakan adalah regresi berganda. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan sense, feel, think, act dan relate memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention. Dampak variabel tertinggi menghasilkan variabel relate, sedangkan yang terendah adalah variabel think. Dengan menggunakan uji-t, ditemukan bahwa sense dan relate memiliki pengaruh yang signifikan pada purchase intention sedangkan feel, think dan act tidak berengaruh signifikan terhadap purchase intention.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Awaludin, ahmad jaenal, & Andari, titiek tjahja. (2018). Pengaruh Experiential Marketing Terhadap Minat Beli Produk UMKM Berbahan Talas di Kota Bogor. Jurnal Visionida, 4, 56–65.
Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Pada Era Masyarakat Ekonomi Asean. 1(2), 61–76. https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.175
Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2019). The Role of Digital Marketing in Improving Sales to SMEs in Dealing with ASEAN Economic Community. Advances in Economic, Business and Management Research, 101(January 2017), 350–355. https://doi.org/10.2991/iconies-18.2019.70
Ghozali, I. (2006). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS (4th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis. In Vectors. https://doi.org/10.1016/j.ijpharm.2011.02.019
Indria, Y. V., Indrawati, & Djatmiko, T. (2016). Pengaruh Experiential Marketing Terhadap Smartphone Purchasing Intention di Samsung Experience Store Bandung Electronic Center, Bandung. E-Proceeding of Management, 3(3), 2672–2678.
Kartasasmita, R., & Madiawati, putu nina. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Loyalitas Pengguna Oppo Smartphone. E-Proceeding of Management, 5(1), 932–942.
Khan, I., & Rahman, Z. (2014). Influence of Experiential Marketing on Customer Purchase Intention : A Study of Passenger Car Market. Management and Labour Studie. https://doi.org/10.1177/0258042X15572411
Putri, narda nadia. (2016). Efektifitas Atmospher dan Event Marketing Terhadap Keputusan Pembelian yang Dimediasi Oleh Minat Beli Pada Konsumen Tembi Rumah Budaya Yogyakarta. Journal Of Management, 2(2).
Schmitt, B. H. (1999). Experiential Marketing How To Get Customer to Sense, Feel, Think, Act and Relate to Your Company and Brand.
Selular.id. (2018). IDC: Top 5 Vendor Smartphone di Indonesia Q2 2018. https://selular.id/2018/09/idc-top-5-vendor-smartphone-di-indonesia-q2-2018/
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif (Setiyawami (ed.)). Alfabeta.
Theonata, S. (2018). The Influece of Brand Ambassador, Product Quality and Advertising on Brand Image and Their Effect Toward Purchase Intention on Oppo Smartphone in Surabaya. Widya Mandala Catholic University.
Wulandari, rima aji nirwanawati. (2016). Pengaruh Dimensi Experiential Marketing Pada Minat Beli Ulang di The House of Ramiten Yogyakarta. Universitas Sanata Darma.