Analisis strategi usaha untuk meningkatkan jumlah penyewaan rental mobil dengan menggunakan Metode SWOT: studi kasus pada usaha rental mobil CV Padang Solok

Abstract

Usaha Rental Mobil CV Padang Solok Batam merupakan sebuah usaha kecil menengah yang bergerak dibidang jasa persewaan kendaraan. Permasalahan yang terjadi pada saat ini adalah tingkat penyewaan yang terus menurun bila dibandingkan dengan target yang telah ditetapkan. Oleh karena itu pada penelitian ini akan mempelajari masalah-masalah yang ada menggunakan strategi analisa SWOT. Dimana metode SWOT adalah evaluasi tentang kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman perusahaan dan merupakan cara untuk mengamati lingkungan pemasaran eksternal dan internal. Dari analisa ini akan didapat posisi persaingan dari usaha Rental CV Padang Solok dan setelah itu bisa ditentukan strategi apa yang sesuai dengan posisi tersebut. Metode pengolahan data diawali dengan pengumpulan data, baik dari wawancara maupun penyebaran kuesioner. Berdasarkan penelitian diperoleh bahwa titik koordinat usaha ini adalah berada di area kekuatan (strenght) dan peluang (opportunity) yang berarti Rental Mobil CV Padang Solok berada pada kuadran I. Strategi yang harus diterapkan dalam kondisi ini adalah mendukung kebijakan pertumbuhan yang agresif (growth oriented strategy) dan menghasilkan beberapa strategi yang akan dipakai oleh usaha Rental Mobil Padang Solok.