Perancangan Strategi Bisnis Usaha Perlangkapan Olah Raga menggunakan Metode SWOT dan 4P Studi Kasus di Toko Umar Sport

Abstract

Toko  Umar Sports merupakan sebuah toko yang berfokus dalam menyediakan berbagai perlengkapan olahraga badminton dan aksesorisnya Tujuan penelitian ini untuk menentukan strategi bisnis toko Umar sports yang tepat. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis SWOTdan 4P. Berdasarkan hasil penelitian, posisi toko Umar sports berada pada kuadran pertama (I) matriks SWOT. Fokus strategi pada kuadran ini yaitu strategi agresif atau strategi SO (Strength- Opportunity) artinya perusahaan menggunakan kekuatan sebuah perusahaan untuk menciptakan berbagai peluang eksternal. Dari Matrik SWOT dihasilkan beberapa alternatif strategi yang kemudian akan ditentukan prioritas strategi  yang  akan  dipilih menggunakan metode 4P. Dari pengolahan  data  Strategi pemasaran dalam bauran pemasaran 4P (Product, Price, Place, and Promotion). Penerapan strategi produk yang direncanakan yaitu tidak hanya menjual perlengkapan olahraga badminton  tetapi juga menjual perlengkapan olahraga lain nya. toko Umar sports menawarkan diskon untuk menarik pelanggan agar kembali  lagi. Tempat yang direncanakan akan membuka cabang di beberapa titik di Kota Batam. Promosi yang direncanakan adalah menjalin kerjasama dengan beberapa komunitas pecinta olahraga untuk melakukan promosi .Strategi tersebut diharapkan bisa meningkatkan volume penjualan pada Toko Umar Sports.

Kata kunci : Analisis SWOT, , bauran pemasaran 4P, strategi bisnis usaha.